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媒体今日头条巨头之路与格局之变

发布时间:2019-08-14 18:47:15

媒体:今日头条 巨头之路与格局之变 2018-08-24 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心观点1、今日头条是新晋级的互联网巨头,是互联网流量分发的分水岭,对整体传媒互联网行业格局影响深远。

1)头条系整体使用时长占比超过10%,位居第二;2)去重MAU接近5亿,海外布局飞速发展; )依靠强大的算法分发,使互联网流量分发从1.0变为2.0;4)各业务主线(广告、短视频)等对传媒互联网行业及相关公司有较大影响。

2、头条系坚持2+1条业务主线:1)资讯分发;2)短视频分发; )后续可能进军游戏联运。

1)新闻资讯:成长路径:①算法技术;②内容体系不断丰富;③切入社交分发;④账号互通;⑤用户下沉。变现:当前主要为广告。

2)短视频:目前已占据龙头地位,成长路径:①差异化竞争;②算法技术;③海外扩张。变现:视频信息流广告。

)游戏联运:开始试运营,明年可能大规模投入,对选品要求更高,预计冲击腾讯游戏业务,利好精品研发商。

、效果广告崛起,信息流广告成为巨头竞争的主战场,今日头条获取了信息流产品时长增量的主要份额。

1)头条VS腾讯:资讯流量VS社交流量,算法技术有差异;2)头条VSFacebook:头条商业模式朝Facebook靠拢,未来聚焦长尾客户; )头条VS百度:信息流促进了百度的二次发展,但是和头条竞争重叠度大;4)头条VS趣头条:趣头条在下沉市场对今日头条造成冲击。

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